Runwayの商用利用は可能？料金・著作権・禁止事項まで実務担当者向けに解説
Runwayを「商用利用していいのか」「どのプランを選べば安全なのか」で迷っていませんか。AI動画生成は、広告制作費や制作リードタイムを大きく削減できる一方で、利用規約や著作権、肖像権を誤解したまま進めると、企業ブランドを傷つけるリスクもあります。
この記事では、「Runway 商用利用」を検討する日本企業向けに、料金プランの違い、利用規約のポイント、法務・セキュリティの注意点、そして実際に成果を出している企業事例まで、ビジネス目線で整理しました。自社のマーケティングやクライアントワークで安心してRunwayを使いたい方は、どのラインまで攻めてよいか、どこから先は慎重になるべきかを具体的にイメージできるでしょう。
- Runwayの商用利用可否と各プランの機能・クレジット数の違い
- 各料金プラン（Basic・Standard・Pro・Unlimited・Enterprise）の選び方
- 利用規約と著作権の扱い方、入力素材の権利確認で注意すべきポイント
- 企業導入時の法的リスク（データプライバシー・禁止コンテンツ・社内ガイドライン策定）
- パルコ・ASML社など、実際の企業活用事例と制作コスト削減の具体的な成果
Runwayは商用利用できるのか？
Runwayは全プランで商用利用が可能
Runwayで生成した動画は、無料プランを含む全プランで商用利用が認められています。公式の利用規約では「本契約の遵守を条件として、出力物の商用利用を制限しない」とされ、企業のプロモーション動画やSNSコンテンツ、広告素材などにそのまま活用できます。
New BalanceやCanvaがRunwayを活用して広告クリエイティブを制作しているほか、ハリウッド映画『Everything Everywhere All at Once』でもRunwayの技術が採用されており、商用現場での利用実績は十分です。生成した動画の著作権はユーザーに帰属し、無料・有料を問わず制作会社のクライアント納品用素材としても利用できます。
無料プランは機能制限があり実用性に課題
無料プランも商用利用は可能ですが、月間クレジットが限られており、企業の継続的な動画制作には不十分です。無料プランのクレジット数は限定的で、4秒の動画生成に必要なクレジット消費を考えると、月に制作できる本数は限られます。
継続的に動画マーケティングを行うなら、クレジット数に余裕があるStandard以上のプランが現実的です。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayは出力物の権利がユーザーに帰属するため、商用利用のハードルが低く実務で扱いやすい点が大きな強みです。無料プランでも商用可能という柔軟性はありますが、クレジット制限が制作ワークフローを圧迫しやすく、継続運用には上位プランが前提になります。広告や映画制作での採用実績からも信頼性が高く、企業利用でも十分耐えうる堅牢性を備えています。
商用利用に必要となる料金プラン
各プランの料金と特徴
Runwayは2025年12月時点で、無料プランを含む5種類の料金プランを提供しており、それぞれ利用規模や用途に応じた機能が用意されています。概要を整理すると、Free、Standard、Pro、Unlimited、Enterpriseという構成で、上位プランになるほどクレジット量や解像度、セキュリティ機能が強化されるイメージです。
年間契約を選ぶと月額換算で約2割程度の割引となるため、半年以上の利用を前提にする場合は年払いを起点に試算する方が予算計画を立てやすくなります。
個人・小規模事業者向けのStandardプラン
Standardプランは月額$12（年払い時）で625クレジットが付与され、Gen-4で約52秒、Gen-4 Turboで約2分の動画生成が可能です。フリーランス動画クリエイターや、月に数本のSNS動画を制作する個人事業主が、企画から納品までを一人で回すようなケースに向いています。
透かしが自動的に外れるため、ロゴ挿入やテロップ編集を行っても、最終的な仕上がりに余計なノイズが入りません。ただしクレジット数が限られるため、大量生産や高頻度配信を行うブランドの場合は、上位プランの検討が必要になります。
チーム制作に適したProプラン
Proプランは月額$28（年払い時）で2,250クレジットを利用でき、フルHD（1080p）出力や音声同期機能など、チームでの制作を意識した仕様になっています。少人数の制作会社や、社内に2〜3名の動画担当者を抱える企業が、週次の配信や複数案件を並行して進める際にちょうど使いやすいボリューム感です。
AI動画制作を導入した企業では、従来の制作プロセスと比較して編集工数の大幅な削減効果が報告されています。
大量生成ならUnlimitedプラン
Unlimitedプランは月額$76（年払い時）で、2,250クレジットに加え探索モードでの無制限生成が可能です。この探索モードを使うと、低解像度のプレビューを何十パターンも試し、その中から成果につながりそうな案だけを高解像度で本生成するといった運用ができます。
商品ごとにクリエイティブを細かく出し分ける必要があるEC事業者や、キャンペーンごとに多数のバリエーション動画を試すマーケティング部門には、特に相性が良いプランです。
大企業向けのEnterpriseプラン
Enterpriseプランは年間契約前提で、機能やセキュリティ要件に応じて個別に見積もりが提示されるカスタム価格です。シングルサインオン（SSO）やユーザー権限管理、専任のカスタマーサクセス担当者など、大規模組織で求められる運用機能が揃っているのが特徴です。
SOC 2 Type II認証やGDPR準拠の運用体制が明示されていることから、金融や医療、製造業のグローバル企業が、自社のコンプライアンス基準に合わせて導入する事例も増えています。
企業が選ぶべきプランの判断基準
どのプランを選ぶかは、「月に何本の動画を、どの解像度で、どの部署が使うのか」を起点に考えると判断しやすくなります。例えば、月に数本のSNSショート動画で試す段階ならStandard、週に複数本のコンテンツを配信する案件があるならProが現実的です。
キャンペーンごとに大量のバリエーション動画を試して広告効果を検証したい場合は、Unlimitedの探索モードが新しいアイデアの源泉になります。顧客データや機密情報に触れる素材を扱う企業は、社内の情報セキュリティ基準と照らし合わせて、Enterpriseプランでの専用環境利用を含めた検討を進めると安全です。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayの料金体系は、生成量とチーム規模に最適化しやすい段階設計になっており、制作ワークフローに直結するコスト管理がしやすい構造です。特に探索モードを含む上位プランは、反復生成が前提の広告運用やA/Bテストに強く、制作効率を大幅に底上げできます。セキュリティ要件が絡む企業では、SSOや権限管理が整備されたEnterpriseが必須になる場合もあります。実運用では、必要な解像度と月間生成量から逆算してプラン選定することが最も合理的です。
利用規約と著作権の扱い方
生成した動画の権利は誰に帰属するか
Runwayの利用規約では、ユーザーが生成した出力物の商用利用を制限しないことが明示されており、著作権はユーザー側に帰属します。このため、制作会社がRunwayを使って制作した動画をクライアントに納品し、クライアントがさらに編集して二次利用することも可能です。
一方でRunway側は、サービスの改善やプロモーションのために生成物を利用できる非独占的ライセンスを持つため、機密性の高いプロジェクトについては、契約内容を精査しておく必要があります。特に大企業では、Enterpriseプランで個別のデータ取扱条項を追加するかどうかを、法務・情報セキュリティ部門と連携して検討することをおすすめします。
入力素材の権利確認が必須な理由
Runwayでトラブルになりやすいのは、生成結果そのものよりも、アップロードする元素材の権利です。第三者が権利を持つ写真やロゴ、有名人の肖像などを無断で使うと、生成動画もそのまま権利侵害となり、企業側に損害賠償リスクが生じます。
パルコが生成AI主体の広告動画を公開した事例など、企業の成功事例では、アップロード素材の権利処理が適切に行われていることが前提となっています。
社内運用としては、「社内撮影素材」「権利処理済みストック素材」など、Runwayにアップロードしてよい素材の分類を明文化しておくと、安全な運用がしやすくなります。
- 自社で撮影した写真や動画
- 商用利用許諾済みのストックフォト
- 著作権フリーの素材
- 社内デザイナーが制作したオリジナルイラスト
API利用時の表記義務
RunwayのAPIを使って独自サービスや社内システムに動画生成機能を組み込む場合は、API利用規約に従った適切なクレジット表記が必要になる場合があります。API統合を検討する際は、事前に公式のAPI利用規約を確認し、必要な表記要件を把握しておくことが重要です。
自社プロダクトにRunway APIを組み込む場合は、API利用規約を確認し、必要な表記要件をUI設計の段階から考慮しておくと安全です。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayは生成物の権利がユーザーに帰属するため、制作フローに組み込みやすい一方、アップロード素材の権利確認が運用上の最大のリスクポイントになります。サービス改善目的の利用許諾が規約に含まれるため、機密案件では契約条件の精査が欠かせません。API統合時のクレジット要件など、技術導入に伴う法的・運用的制約も初期段階で整理しておくことが重要です。
企業導入時の法的リスク
データプライバシーとセキュリティ対策
RunwayはGDPRやSOC 2 Type IIに準拠した運用を公表しており、通信の暗号化やデータセンターの管理体制など、クラウドサービスとして一定水準のセキュリティを担保しています。アップロードされたデータは基本的にプライベート扱いとなり、利用者が意図的に共有しない限り外部に公開されません。
とはいえ、顧客の個人情報や未発表プロジェクトの資料など、流出した場合のインパクトが大きい情報は、原則としてRunwayにアップロードしない運用を採用する企業が多いのも事実です。情報システム部門やCISOと連携し、「Runwayにアップロードできるデータの範囲」を社内規程として定義しておくと、担当者の判断負荷も下がります。
なお、利用規約上はRunwayがサービス改善のために入出力データを利用できる権利を持つため、機密性の高いプロジェクトではEnterpriseプランでのデータ取扱条項の確認が重要です。
禁止されているコンテンツの種類
Runwayの規約では、児童ポルノや児童虐待表現、過度な暴力やテロリズム、性的コンテンツ、他者の権利を侵害する内容、誤解を生むコンテンツなどが禁止行為として列挙されています。特に実在の人物の顔を使ったディープフェイク動画や、政治的にセンシティブな内容は、企業ブランディングの観点からもリスクが高く、実務では避けるべき領域です。
詳細はRunwayの公式Usage Policyで随時更新されているため、定期的な確認が推奨されます。
境界線があいまいなケースでは、事前に法務部門やコンプライアンス担当と相談し、「このテーマはRunwayでは扱わない」といった線引きを決めておくと判断がスムーズになります。2025年には米国で連邦レベルのディープフェイク規制法も施行されており、法的リスクは年々高まっています。
Runwayで禁止されているコンテンツ
- 児童保護に関わる表現
- 暴力やテロリズムを助長する内容
- 性的コンテンツ
- 他者の権利を侵害する動画
- 誤解を招くディープフェイク動画
社内ガイドライン策定のポイント
複数人でRunwayを利用する組織では、個々の担当者任せにせず、社内ガイドラインとしてルールを定めることが安全な運用の前提になります。
典型的には、①使用してよい素材・NG素材の定義、②動画公開前の承認フロー（例：マーケティング部門→法務部門→最終決裁者）、③禁止コンテンツに関するチェックリスト、の3つを文書化して共有する形です。
導入初期には、小規模なテスト案件でこのフローを試行し、実際の運用に即して承認プロセスの簡略化やツール連携（ワークフロー管理ツールとの連携など）を検討すると、現場負荷とリスクのバランスを取りやすくなります。
「社内撮影素材」「権利処理済みストック素材」など、Runwayにアップロードできる素材の範囲を明文化します。
マーケティング部門で初回レビュー→法務部門で権利関係チェック→最終決裁者が公開承認、といった段階的な確認体制を構築します。
禁止コンテンツ、肖像権、商標権など、確認すべき項目をリスト化し、公開前に全項目をチェックできる体制を整えます。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayは一定のセキュリティ基準に準拠していますが、改善目的で入出力を利用し得る点からも、扱うデータの線引きが企業導入の重要な論点になります。禁止領域の定義が広がる中で、素材の権利処理やディープフェイク関連の法規制を踏まえた社内ガイドライン整備は不可欠です。部門横断の承認フローを確立することで、制作スピードを維持しつつリスクを最小化できます。
ビジネス活用の実践ステップ
導入前に確認すべき3つのポイント
Runwayを導入する前には、まず自社の動画制作コストとリードタイムを把握し、どの程度の削減を目標とするかを数値で整理しておくことが重要です。次に、法務部門にRunwayの利用規約と自社の契約ポリシーを照らし合わせてもらい、著作権や免責条項、データの取り扱いに問題がないか確認します。
最後に、無料プランまたは少額プランでテスト案件を2〜3本回し、品質や制作フローが現場の期待値に届いているかを現場目線で評価すると、導入後のギャップを減らせます。
- 現在の動画制作コストとリードタイムの可視化
- 利用規約と自社ポリシーの整合性確認
- テスト案件での品質・運用フロー検証
制作フローと品質チェック体制
実務でRunwayを活用する際は、従来の制作フローをそのまま置き換えるのではなく、生成ツールの特性に合わせてプロセスを再設計することが欠かせません。
例えば、①企画段階で複数のプロンプト案と参照画像を用意し、②Unlimitedプランの探索モードで複数パターンのラフ動画を出し分け、③反応の良さそうな案を絞って本番用を高解像度で生成する、といった流れです。
こうした生成AIワークフローを取り入れた企業では、プロモーション動画の制作期間を大幅に短縮できた事例もあり、プロセス設計そのものが成果に直結します。チェック工程では、権利侵害の有無だけでなく、ブランドトーンやメッセージが整合しているかをマーケティング側が最終確認する役割分担が有効です。
コスト最適化の方法
クレジット課金型サービスであるRunwayでは、動画の尺や解像度、利用モデル（Gen-4／Gen-3）によってコストが変動するため、運用ルールを決めておくと予算管理がしやすくなります。たとえば、「テスト段階では短尺かつ低解像度で生成し、採用案のみフルHDで本生成する」「SNS用はGen-3、TVCM想定はGen-4」といった棲み分けを明文化するイメージです。
年間契約を選び、一定の利用量を前提に交渉することで、1クレジットあたりの実質単価を抑えつつ、品質とコストのバランスを取りやすくなります。
コスト削減の具体策
- 探索モードで構図を決定してから本生成
- 用途に応じてGen-3／Gen-4を使い分け
- 年間契約で約20%の割引を活用
- 用途に応じて適切な解像度を選択
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunway導入は、既存制作フローを前提に考えるより、生成AI特性に合わせた工程再設計が成果を左右します。特に探索モードを軸にした反復検証は、品質とコストの両面で大きな効率化を生みます。導入前のコスト・法務チェックと小規模検証は、運用後のギャップを抑えるうえで有効です。
他の動画生成AIツールとの違い
Soraとの比較
OpenAIのSoraは、長尺かつ物理挙動の自然な動画を生成できる点が特徴で、1本あたりのクオリティは非常に高いと評価されています。一方で、2025年時点では米国・カナダのみの提供で日本から直接利用できないことが、国内企業の日常的な商用利用のハードルになっています。
Runwayは全プランで商用利用が可能で、年払い時は月額$12のStandardから始められます。日本からも安定して利用できるため、国内企業が今すぐ動画AIを業務に組み込みたい場合の選択肢として扱いやすい位置付けです。
KlingやKaiber AIとの使い分け
Klingは短時間で動画を生成できる点とコストパフォーマンスの良さから、スピード重視のクリエイティブ検証には向いています。Kaiber AIは音楽連動のビジュアル生成に強く、ミュージックビデオやアート寄りの表現で高い支持を集めています。
一方、Runwayは実写に近い質感と編集機能の組み合わせに強みがあり、広告やプロモーションなど「現実の世界」とつながる表現が求められる用途にフィットします。AIコンサルタントとしては、Runwayをベースにしつつ、案件ごとにKlingやKaiber AIを補完的に組み合わせる「ツールのポートフォリオ」を構築するアプローチを推奨します。
Runwayを選ぶべき企業の特徴
Runwayは、映画制作やデザイン業界などプロの制作現場での汎用性を意識して設計されたツールです。動画制作を内製化しつつも、一定以上のクオリティとセキュリティを求める企業や、マーケティング施策ごとに多くのクリエイティブ案を出して検証したい組織との相性が良いといえます。
グローバルに展開されているサービス基盤により、海外拠点を持つ日本企業にとっても扱いやすいサービスモデルだと考えられます。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayは国内から安定利用でき、商用利用が全プランで許可されている点が運用設計のしやすさにつながっています。他ツールが持つ速度特化・音楽連動・高精細長尺といった個別強みに対し、Runwayは実写質感と編集性のバランスがよく、広告や現実世界に寄せた表現で特に力を発揮します。用途に応じて複数ツールを組み合わせるポートフォリオ運用は、制作効率と表現幅を両立できる有効な戦略です。
企業での活用事例
マーケティング部門での活用
パルコは2024〜2025年にかけて、モデルのビジュアルからナレーション、音楽までを生成AIで制作した広告動画を公開し、撮影なしで新しいキャンペーン表現を打ち出しました。同社はこれにより、制作期間とコストを大幅に削減したと報告しています。
生成AIを活用する企業の事例として、伊藤園は生成AIモデルをテレビCMに起用し、季節ごとに異なるビジュアルを展開しながら制作コストとリードタイムを抑えています。マーケティング部門では、こうした「シーズンごとの表現刷新」と「制作コスト削減」をセットで狙うと投資対効果を説明しやすくなります。
広告制作会社での導入例
オランダのASML社は、Midjourneyで制作した静止画をRunwayで動画化するフローを取り入れ、従来の実写撮影中心のプロモーション制作から大きく舵を切りました。このワークフローにより、半導体製造という専門的なテーマを視覚的にわかりやすく伝える動画表現を効率的に実現しています。
日本国内でも、AI動画制作を専門に扱う制作会社がRunwayと他ツールを組み合わせたパイプラインを整備し、従来型の動画制作と比べて制作時間を大幅に短縮する事例が見られます。広告会社の立場では、「絵コンテ〜静止画〜動画」の流れをすべて生成ツールで一貫して行うことが、納期短縮と提案バリエーションの両立につながります。
ECサイト運営での商品PR動画制作
EC事業者では、商品の静止画をRunwayに読み込ませ、背景やカメラワーク、テキスト演出を変えながら複数パターンの短尺動画を生成し、広告運用でA/Bテストを行う活用が期待されます。従来は1本あたり数万円単位で外注していた商品PR動画を、Unlimitedプランの月額料金内で数十〜数百本規模に増やせるようになり、1本あたりの制作単価を大幅に抑えられることがメリットです。
特にファッションやコスメのようにビジュアル表現の重要度が高い業界では、Runwayの参照画像機能やカメラアングルの再生成機能を活用して、ブランドトーンを維持しながら多彩な動画バリエーションを用意する手法が有効です。
ReAlice株式会社 AIコンサルタントRunwayは、撮影不要の制作フローを成立させることで、マーケティングからEC運営まで幅広い領域で投資対効果を高めています。静止画生成ツールとの組み合わせによる一気通貫のパイプラインは、制作速度と提案幅を同時に拡張できる強みがあります。大量のバリエーション生成にも向いており、A/Bテスト前提の企業では特に価値が大きいです。全体として、短納期・多品種化が進む現場と相性の良い技術と言えます。
よくある質問｜Runway商用利用の疑問
無料プランでも商用利用できますか？
無料プランで生成した動画も著作権はユーザーに帰属し、商用利用は可能です。ただし、クレジット上限が125と少なく機能も制限されているため、企業の公式プロモーションやクライアント案件には適していません。
継続的な商用利用を前提とする場合は、クレジット数と機能が充実したStandardプラン以上を検討する流れが現実的です。
クライアントワークで使用できますか？
有料プランを利用している場合、Runwayで制作した動画をクライアントワークに用い、納品物として提供することが認められています。
生成動画の著作権はユーザーに帰属するため、契約上問題がなければクライアントへの権利移転も可能です。ただし、入力素材の権利処理や禁止コンテンツへの該当有無、クライアント業界特有の広告規制などは、制作側が責任を持って確認する必要があります。
生成動画をYouTubeやSNSで公開できますか？
生成した動画は、YouTubeやYouTubeショート、Instagramリール、TikTok、X（旧Twitter）など、主要なSNSプラットフォームで問題なく公開できます。
API経由で自社サービスに組み込む場合は、API利用規約に従った適切な表記が必要になる場合があるため、事前に公式規約を確認してください。
日本の法律に準拠していますか？
Runwayの利用規約はニューヨーク州法を準拠法としており、日本の法律に合わせた条文構成にはなっていません。しかし、生成動画を日本国内で利用する場合、著作権や肖像権、パブリシティ権は日本の法制度に従って判断されるため、国内企業は日本の弁護士や法務部門と連携して運用方針を決める必要があります。
特に人物の顔や声の生成・加工を伴う動画は、トラブル発生時の影響が大きいため、事前にガイドラインを整備したうえで運用に入ることを推奨します。
Enterpriseプランは必須ですか？
一般的なマーケティング用途で、顧客データや極めて機密性の高い情報を扱わないのであれば、Standard〜Unlimitedの範囲で十分に運用可能です。Enterpriseプランは、SSOや詳細なアクセス権限管理、専用インスタンスなどが必要な大企業や、金融・医療など高いコンプライアンス基準を持つ組織向けの選択肢と考えるとよいでしょう。
欧州展開を視野に入れ、GDPR対応を強く求められる企業にとっては、Enterprise契約でRunway側と個別の取り決めを行うことが、実務上ほぼ必須に近い位置付けになります。
